摘 要：為了規范管理和使用“永川秀芽”地理證明商標，做大做強永川秀芽地理標志品牌，推動區域茶產業發展，鞏固產業扶貧成果及實現鄉村振興，回顧了“永川秀芽”地理標志證明商標注冊10年來，在使用管理方面的主要做法，分析了其中存在的問題，最后提出了使用管理“永川秀芽”地理標志證明商標的5個建議：研制并啟用永川秀芽實物標準樣，使永川秀芽有一個“標準像”；統籌協調永川秀芽一二三產業共同發展，重點扶持第一產業；及時更新永川秀芽標準，限定產品內質因子；效仿西湖龍井，對永川秀芽保護立法；建立永川秀芽公共服務平臺。

永川秀芽是巴山渝水滋養出的一顆茶中明珠，是重慶市首個茶葉類地理證明商標，永川秀芽最早研制于1959年，2010年2月21日被國家工商局商標局核準注冊為地理標志商標，注冊人為重慶市永川區茶葉行業協會，注冊號：5040064。地理標志證明商標的成功注冊，使永川秀芽品牌從無序競爭進入到有序發展的新階段。

2010—2020年的10年間，在永川秀芽地理證明商標的帶動下，永川區茶葉種植面積由0.287萬公頃擴大到0.7萬公頃，銷售產值由0.63億元增加到9.1億元，永川秀芽地理證明商標授權使用企業由7家增加到15家。2020年永川秀芽品牌價值評估為21.98億元，綜合茶產業規模位居重慶市首位，在2017年首屆杭州茶博會上永川秀芽品牌被評為“全國優秀茶葉區域公用品牌”。

永川秀芽的法定產區劃定為永川區全境范圍，主要產區位于區內的英山、箕山、黃瓜山、云霧山及巴岳山。

1 主要措施

1.1 制訂規則，分工管理

永川秀芽注冊成功后，明確了重慶市永川區茶葉行業協會為“永川秀芽”證明商標的管理執行機構，由協會制訂了《“永川秀芽”證明商標使用管理規則》，規定了許可使用“永川秀芽”證明商標使用的條件、使用申請程序、審查和許可辦法，明確了被許可使用者的權利、義務等。永川區知識產權局、永川區農業農村委員會、永川區茶葉行業協會等多次召開聯合會議，共同推進永川秀芽地理證明商標的使用管理。

1.2 建立行業內部質量監督機制

由重慶市永川區茶葉行業協會牽頭，成立由各永川秀芽授權使用企業參與的質量監督組織，主要負責對永川秀芽產品質量進行抽查、監督，并搜集市場上非法使用永川秀芽證明商標案件線索，依法進行舉報或查處。

1.3 啟用地理證明商標專用標識

重慶市永川區茶葉行業協會從2012起制作永川秀芽地理證明商標標識供授權企業使用，從多年的使用情況來看，效果越來越好，使用數量不斷提升，據統計，2020年共使用防偽標識約50萬枚。

1.4 制訂質量標準

重慶市永川區茶葉行業協會于2017年開始制訂永川秀芽質量標準，到2021年共在全國團體標準信息平臺上發布和修訂了《永川秀芽》團體標準（T/YCCYHX 001—2021）、《永川秀芽生產技術規程》（T/YCCYHX 003—2021）、《永川秀芽加工技術規程》（T/YCCYHX 002—2021）供授權企業參考和使用，為加強永川秀芽的質量管理提供了技術支持。

1.5 多種形式宣傳永川秀芽

據統計，截至2020年永川秀芽茶文化旅游節已召開8屆，斗茶大會已召開4屆，并且多次組織參加國際國內茶葉博覽會等節會。通過開展交流學習活動，提升了區域內加工企業的永川秀芽加工工藝技術。節會活動還廣泛宣傳永川秀芽證明商標的產區范圍，幫助消費者正確識別真假永川秀芽。

1.6 商標維權與市場清理

永川區茶葉行業協會配合工商部門多次對永川區內和重慶茶葉市場上特別是盤溪市場，區域內各大超市等的假冒偽劣永川秀芽進行了清理和查處，針對違規行為發出了《整改通知書》《停止侵權告知書》等，在一定程度上遏制了商標侵權行為。

2 存在的問題

通過多年市場調查和思考，筆者認為永川秀芽證明商標管理存在以下問題和不足。

2.1 永川秀芽產品缺乏實物樣

永川秀芽的實物樣品沒有得到及時的制作和更新，授權的15家地標使用企業，除重慶云嶺茶業科技有限責任公司外，其余14家授權企業基本沒有統一的永川秀芽實物標準樣[1]，永川秀芽的品質穩定性沒有得到完全的保障。

2.2 永川秀芽產品標準欠完善

1）現有永川秀芽團體標準準確描述了永川秀芽的感官指標，但未能像龍井茶那樣指定產品內質標準[2]，沒有體現出永川秀芽地理證明商標產品的獨特屬性。

2）永川秀芽沒有建立統一的分類和分級標準。經市場調查，市面上永川秀芽有很多品類，如玉蕊、珍芽、珍品、極品、特級等，但都沒有相應的行業標準，有的采用企業標準，有的采用國家綠茶標準，造成相同品名的品質有較大差異。

2.3 永川秀芽的市場銷售價格比較亂

永川秀芽在重慶范圍內深受消費者喜愛，產品還遠銷北京、上海、香港等地，但是永川秀芽的市場銷售價格卻參差不齊。據筆者市場調查和了解，同樣1芽1葉初展的永川秀芽極品200 g，有的公司賣400元，有的賣200元。產品優劣，價格多少，很多時候靠銷售人員的不同解說。

2.4 永川秀芽鮮葉原料基礎不穩

1）永川秀芽鮮葉來自于永川區內云霧山、英山、箕山、巴岳山、黃瓜山五大山脈的茶葉基地，但筆者調查了解到，整個區域內沒有一個專門的鮮葉交易市場，種植戶鮮葉基本只能銷售給附近加工企業，附近茶葉加工企業在鮮葉收購環節由于缺乏充分的市場競爭，壓級壓價的情況比較嚴重，永川秀芽鮮葉原料優質但不優價的情況普遍存在。

2）永川秀芽種植環節沒有享受到地理證明商標的溢價。筆者調查對比了永川區商貿城一款1芽1葉500 g的永川秀芽的價格情況，其鮮葉成本約為188元（每500 g干茶按2.35 kg鮮葉折算，鮮葉收購價格約80元/kg），加工出廠價格約為260元，市場零售價格約為1 000元。通過對比可以看出，永川秀芽一、二、三產業價格比大約在1∶1.4∶5.3，利潤基本被三產環節的零售服務環節攫取。因此，行業內更愿意銷售永川秀芽成品而不愿發展第一產業。

3 對策建議

3.1 研制并啟用永川秀芽實物標準樣，使永川秀芽有一個“標準像”

建議永川區農業農村委員會、永川區茶葉行業協會聯合永川區知識產權局、相關科研院所研制永川秀芽實物標準樣，統一發放給各相關單位，可用于在市場上檢驗對比永川秀芽產品，最大限度地保持永川秀芽產品的一致性。

3.2 統籌協調永川秀芽一二三產業共同發展，重點扶持第一產業

1）建設3個茶鮮葉交易市場。在茶葉重點鄉鎮永榮鎮、寶峰鎮的英山山脈片區，大安街道、陳食街道、何埂鎮的云霧山脈片區，茶山竹海街道、雙石鎮的箕山山脈片區各建設1個鮮葉交易市場。通過鮮葉交易市場發揮市場要素的作用，化解鮮葉收購企業壓級壓價行為，促進永川秀芽種植基地良性發展。

2）將地理證明標識使用與區域內茶葉種植基地面積掛鉤。根據茶園面積作為使用地理證明標識數量的依據，建議按每667 m2合格投產茶園以年產5 kg永川秀芽名茶，每千克永川秀芽使用5枚永川秀芽地理證明標識計算，每667 m2合格茶園限額發放25枚永川秀芽地理證明標識。符合規定的茶葉企業使用完自家茶葉基地獲得的地理證明標識后，更多的標識可購買種植戶鮮葉原料時搭配獲取。此舉不但可以使永川秀芽種植戶享受到地理證明商標產品的部分品牌溢價收益，增加種植戶經濟效益，改善種植戶在永川秀芽產業鏈中的弱勢地位，帶動種植戶積極擴大和穩定茶園面積，而且能保證永川秀芽原料純正的地域屬性，有利于防止茶葉企業外購四川、榮昌、銅梁、璧山等區域外鮮葉原料生產假冒永川秀芽的違規行為。

3.3 及時更新永川秀芽標準，限定產品內質因子

1）建議新標準限定永川秀芽咖啡堿含量3.6%～4.2%。據研究，對云嶺永川秀芽味感構成影響最大的內含物質因子為咖啡堿[3]，通過對咖啡堿指標的設置，可以使消費者直觀了解永川秀芽內含物質的含量，也可以對鮮葉原料的采摘時間和采摘嫩度等原料內質因子進行限定，從而保證永川秀芽原料質量的穩定。

2）新標準合理劃分永川秀芽等級，有利于建立統一的市場價格體系。應該將永川秀芽分為特級、一級、二級、三級，保留“玉蕊”“珍芽”等部分品名。雖然短期內可能對產品銷售有一定影響。但筆者通過對龍井茶等地理標志證明商標的管理措施進行分析，認為統一分級更容易讓消費者分清永川秀芽的品質優劣，同時逐步統一永川秀芽出廠價格和市場零售價格，做到同質同價，建立完整統一的永川秀芽市場價格體系。

3.4 效仿西湖龍井，對永川秀芽保護立法

應該從永川秀芽的文化保護與傳承，品質保護與提升，種質資源保護、普查、建立種質檔案，專用標識管理與品牌保護等方面做出法律規定，出臺《永川秀芽茶保護管理條例》，使永川秀芽保護管理有法可依[4]。

3.5 建立永川秀芽公共服務平臺

隨著永川秀芽銷售區域的不斷擴大，品牌管理不斷深入，各種各樣的問題咨詢和投訴越來越多，建立一個永川秀芽公共服務平臺很有必要[5]。平臺具有接受咨詢、投訴、申訴、承擔或委托開展永川秀芽質量鑒定或者判定，危機響應及應對處置，統一權威的信息發布等都可由服務平臺來承擔工作。

參考文獻：略

作者簡介：王廷華（1970—），男，重慶銅梁人，本科，重慶市永川區經濟作物技術推廣站高級農藝師，主要從事茶葉技術推廣、永川秀芽商標管理等。

來源：《南方農業》期刊